Các ngôi sao như Kanye West và Lady Gaga đã sử dụng xu hướng xóa nội dung để làm sạch không khí trên Twitter cho kỷ nguyên nghệ thuật mới. Taylor Swift cũng áp dụng chiến lược này bằng cách xóa toàn bộ lưới Instagram và thay thế bằng ảnh chân dung của nhân viên mới. Thương hiệu Rare Beauty cũng đã để trống trang Instagram trong 24 giờ trước khi ra mắt sản phẩm nước hoa đầu tiên và đăng nội dung độc quyền, bao gồm đoạn trích phỏng vấn video với Selena Gomez.
Selena Gomez giới thiệu nước hoa Rare Eau de Parfum, mở rộng thương hiệu làm đẹp Rare Beauty. Nước hoa này định nghĩa lại mùi hương gourmand với 5 nốt ngọt tinh tế, mang lại cảm giác ấm áp và độc đáo, tập trung vào tính cá nhân hóa và khả năng tiếp cận.
Selena Gomez đã chuyển đổi kiểu tóc bob dài đến vai thành tóc dài với nhiều lớp tóc giả tại một sự kiện ra mắt son môi Rare Beauty. Cô đã chia sẻ diện mạo mới trên Instagram Stories và cũng khoe nó tại sự kiện của Rare Beauty. Sự thay đổi tóc này diễn ra chỉ vài tuần sau khi Gomez đăng ảnh mình với tóc mái trên Instagram nhưng khẳng định đó là tóc giả.