Tạp chí Vogue số tháng 8 gây chú ý với hình ảnh người mẫu AI quảng cáo cho thương hiệu lớn

Số tháng 8 của tạp chí Vogue, một trong những ấn phẩm thời trang hàng đầu thế giới, vừa được công bố với gương mặt trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway, cùng với sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của nhiều người lại hướng vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ đẹp đến hoàn hảo, kèm theo dòng chú thích nhỏ cho biết đây là sản phẩm của trí tuệ nhân tạo (AI).

Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm thực hiện bằng AI của công ty này cũng đã được giới thiệu trên các tạp chí như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.

Sự xuất hiện của người mẫu AI trên tạp chí Vogue đã gây ra cuộc tranh luận về tác động đối với nghề người mẫu và làng thời trang. Người mẫu ngoài đời thực đang đấu tranh để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa mọi thứ về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp từng centimet.

Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, vốn thường phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, một lần nữa lại được nhắc nhở rằng thế nào mới là đẹp.

Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phẫn nộ đằng sau chiến dịch của thương hiệu trên khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho biết rằng AI không thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.

Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.

Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.

Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.

Tạp chí Vogue và H&M là hai thương hiệu nổi tiếng đang trong cuộc tranh luận về việc sử dụng người mẫu AI trong ngành thời trang.

Trong ngành công nghiệp người mẫu hiện nay, việc chỉ biết đi catwalk không còn đủ để tạo ra sự khác biệt. Siêu mẫu Thanh Hằng cho rằng, để phát triển và nâng cao giá trị nghề nghiệp, người mẫu cần phải có khả năng tiếp nhận, tư duy, xử lý và tạo ra câu chuyện của riêng mình.

Nhận định này được đưa ra trong bối cảnh cuộc thi tìm kiếm người mẫu số 1 tại Việt Nam, Vietnam’s Next Top Model, vừa ra mắt mùa 2025 tại TPHCM. Sau 8 năm vắng bóng, cuộc thi này hứa hẹn sẽ mang lại nhiều thử thách thời trang thực tế với tính sáng tạo cao, đầu tư mạnh về hình ảnh, chuyên môn và yếu tố thời trang.

Cuộc thi năm nay đã tuyển chọn 15 thí sinh từ hơn 1.000 gương mặt tham gia vòng tìm kiếm, bao gồm Tuyết Mai – vận động viên Taekwondo với tỷ lệ hình thể lý tưởng; Lại Mai Hoa với chiều cao 1m84; Vũ Mỹ Ngân – tốp 15 Hoa hậu Quốc gia Việt Nam 2024; và nhà sáng tạo nội dung Tâm Thanh (Zicky Lee)… Những thí sinh này sẽ được đào tạo và huấn luyện bởi dàn giám khảo với những cái tên kỳ cựu như siêu mẫu Thanh Hằng, NTK Đỗ Mạnh Cường, bộ đôi giám đốc sáng tạo Nam Trung và Hà Đỗ, cùng với sự tham gia của nhiều chuyên gia trong lĩnh vực thời trang.

Theo bà Trang Lê, tổng đạo diễn và nhà sản xuất Vietnam’s Next Top Model, người mẫu phải có thái độ sống, bản lĩnh nghề nghiệp và phong cách làm việc chuyên nghiệp. Mục tiêu chính của cuộc thi là đào tạo ra những Top Model (siêu mẫu), Vedette (người mẫu nổi bật), bổ sung cho làng thời trang chuyên nghiệp trong nước.

Ngoài Vietnam’s Next Top Model, thời gian gần đây còn có nhiều cuộc thi tìm kiếm, xây dựng người mẫu chuyên nghiệp khác như The Face Việt Nam – Gương mặt thương hiệu, The New Mentor – Người mẫu toàn năng, The Next Gentleman – Quý ông hoàn mỹ… Những cuộc thi và chương trình này không chỉ là giải trí mà còn là bệ đỡ cần thiết cho nghề người mẫu, giúp người mẫu Việt có cơ hội cọ xát trên trường quốc tế.

Vietnam’s Next Top Model đã góp phần tạo nên những thế hệ người mẫu đình đám, ghi dấu ấn tại các kinh đô thời trang thế giới. Nhiều người mẫu từ đây còn chinh phục cả các đấu trường sắc đẹp. Tuy nhiên, để thành công trong nghề người mẫu, bản thân người mẫu phải tự nỗ lực học tập, rèn luyện kỹ năng trình diễn, ngoại ngữ giao tiếp, ứng xử chuyên nghiệp…

Sự trở lại của những gameshow tìm kiếm người mẫu mang lại nhiều kỳ vọng về việc định vị lại nghề người mẫu. Các chương trình cần tránh đi vào vết xe đổ của một số cuộc thi, gameshow trước đây và thực sự trở thành bệ phóng cho khát khao vươn tới những đỉnh cao mới của người mẫu trẻ.

Sau gần hai thập kỷ kể từ khi ‘The Devil Wears Prada’ ra mắt, phần hai của bộ phim kinh điển này sắp được công chiếu, hứa hẹn sẽ mang đến một cái nhìn mới về cuộc đối đầu giữa báo in truyền thống và thế hệ influencer đang nổi lên trong thế giới thời trang.

Phần hai của ‘The Devil Wears Prada’ sẽ tiếp tục xoay quanh câu chuyện của Andy Sachs (Anne Hathaway) và tổng biên tập quyền lực Miranda Priestly (Meryl Streep). Câu chuyện sẽ xoay quanh sự lựa chọn của Andy giữa việc giữ gìn di sản thời trang và bước vào kỷ nguyên mới, trong khi Miranda Priestly đang đứng bên bờ vực bị thay thế bởi sự thay đổi không ngừng của ngành công nghiệp thời trang.

Meryl Streep và Anne Hathaway đã tái xuất với những tạo hình mới, thể hiện sự quyền lực và tinh tế của Meryl Streep, cũng như sự tự tin và phong cách của Anne Hathaway ở tuổi 43. Bên cạnh đó, Emily Blunt và Stanley Tucci cũng xác nhận tham gia phần hai của bộ phim, hứa hẹn sẽ mang đến một đội ngũ diễn viên đầy tài năng và phong phú.

Đạo diễn David Frankel và ê-kíp sản xuất của 20th Century Studios sẽ đảm nhiệm sản xuất bộ phim. Quá trình quay đã bắt đầu tại New York từ cuối tháng 6/2025, và phim dự kiến khởi chiếu vào ngày 1/5/2026. Sự trở lại của Meryl Streep và Anne Hathaway hứa hẹn sẽ là một cuộc đối thoại kéo dài 20 năm giữa hai thế hệ phụ nữ trong thế giới thời trang.

‘The Devil Wears Prada’ là một trong những bộ phim điện ảnh nổi tiếng không chỉ với các mọt phim mà còn với các tín đồ thời trang. Bộ phim đã để lại dấu ấn sâu đậm trong lòng khán giả và trở thành một biểu tượng của thời trang. Với sự trở lại của Meryl Streep và Anne Hathaway, phần hai của ‘The Devil Wears Prada’ hứa hẹn sẽ mang đến một cái nhìn mới về cuộc đối đầu giữa báo in truyền thống và thế hệ influencer đang nổi lên.