Trong mùa hè năm nay, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang ngày càng trở nên phổ biến. Tại khách sạn Four Seasons San Domenico Palace ở Taormina, Sicily, du khách có thể khám phá các sản phẩm độc đáo kết hợp giữa khách sạn và thương hiệu nổi tiếng Dolce & Gabbana. Những sản phẩm này bao gồm ghế tắm nắng, phao bơi, chậu gốm và khăn ăn, tất cả đều mang dấu ấn phong cách đặc trưng của D&G. Sự kết hợp này không chỉ đáp ứng nhu cầu về tiện nghi và phong cách mà còn mang lại trải nghiệm riêng biệt và độc quyền cho khách lưu trú tại đây.
Xu hướng hợp tác này không chỉ diễn ra tại châu Âu mà còn lan tỏa đến nhiều điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu trên toàn cầu. Các thương hiệu thời trang cao cấp như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng đã tham gia vào xu hướng này, hợp tác chặt chẽ với các khách sạn và khu nghỉ dưỡng để tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và độc đáo cho khách hàng. Thông qua những sự hợp tác này, các thương hiệu không chỉ mở rộng phạm vi hoạt động mà còn góp phần làm phong phú thêm trải nghiệm của du khách.
Giám đốc truyền thông cấp cao của chuỗi Four Seasons tại Ý, Ilaria Alber-Glanstaetten, chia sẻ rằng những màn hợp tác này giống như “cảm giác thức dậy vào sáng Giáng sinh và thấy quà nằm dưới gốc cây”. Mùa hè là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu tận dụng tối đa cơ hội kinh doanh và lan tỏa bầu không khí sôi động, tươi vui. Đây cũng là thời gian mà du khách tìm kiếm những trải nghiệm mới mẻ và đặc biệt để làm cho kỳ nghỉ của họ trở nên đáng nhớ.
Những sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đã chạm đúng “điểm ngọt” của ngành du lịch, đó là tạo ra những trải nghiệm ngắn hạn, có tính khan hiếm và thôi thúc người dùng chia sẻ lên mạng xã hội. Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang đối mặt với sự suy giảm, các thương hiệu đang tích cực tìm kiếm các cách thức để duy trì sự hiện diện và thu hút khách hàng một cách hiệu quả.
Fflur Roberts, Giám đốc nghiên cứu toàn cầu về hàng xa xỉ tại Euromonitor International, nhận định rằng lĩnh vực xa xỉ duy nhất hiện đang tăng trưởng là khách sạn – lưu trú. Sự thành công của lĩnh vực này đã thúc đẩy các thương hiệu khách sạn cao cấp mở rộng hoạt động chưa từng có. Điều này đồng nghĩa với việc các đối thủ còn lại trong ngành phải nỗ lực hơn nữa để duy trì và tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường.
